‘แบรนด์’ เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้าง ‘ลักษณะเฉพาะ’ และ ‘มูลค่าเพิ่ม’ ให้ตัวสินค้า แม้ว่าสินค้ายี่ห้อนั้นจะมีคุณภาพแตกต่างจากยี่ห้ออื่นหรือไม่ก็ตาม กระบวนการสร้างแบรนด์ทำให้ผู้บริโภค ‘รู้สึก’ ว่าได้รับคุณค่าพิเศษหรือ ‘รู้สึก’ แตกต่าง จากการได้บริโภคหรือได้ครอบครองสินค้ายี่ห้อนั้น

‘โลโก้’ เป็นเครื่องมือในกระบวนการสร้างแบรนด์ของสินค้า มีส่วนสำคัญในการทำให้การขายสินค้าไม่ใช่เรื่องของการขายคุณภาพเพียงเท่านั้น แต่ก้าวข้ามไปสู่พรมแดนทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิต ด้วยการขายความเท่ ความทันสมัย ความมั่นอกมั่นใจ ผ่านตราสัญลักษณ์ กระทั่งเป็นตราในการแสดง แบ่งแยก และยกระดับฐานะทางสังคม

ทั้งยังสร้างคนให้กลายเป็นบิลบอร์ดโฆษณาเดินได้โดยไม่รู้ตัว